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Enjoy Coca-Cola!

di Matteo Castelnuovo

Bevanda, “brand”, icona. Coca-Cola è tutto questo e molto di più. Sono trascorsi 125 anni da quando l’8 maggio del 1886, in una piccola farmacia di Atlanta, John Stith Pemberton decide di farla sorseggiare ai suoi clienti e da allora non se n’è più potuto fare a meno. Primo “soft drink” senza conservanti né aromi artificiali, nel giro di 9 anni viene distribuita in ogni angolo degli Stati Uniti. In Europa arriva nel 1919 con i primi stabilimenti di Parigi e Bordeaux, mentre nel ‘28 sponsorizza le Olimpiadi di Amsterdam. Un’occasione, quest’ultima, davvero speciale: insieme agli atleti a stelle e strisce, 1.000 casse di Coca-Cola inondano la città olandese di bollicine. D’altronde, la strategia di comunicazione è sempre stata il valore aggiunto del marchio. Basti ricordare gli ultimi anni del 19° secolo, quando Coca-Cola distribuisce buoni per assaggi gratuiti; e il 1916, quando nasce la prima bottiglia brevettata e chiamata contour: color “Georgia green”, forma ispirata alla “silhouette” del frutto di cacao grazie alla maestria dei designers Alexander Samuelson ed Earl R. Dean, verrà tutelata nel ‘60 dal diritto d’autore. Non prima, però, del geniale accostamento con la rubiconda figura di Santa Claus a opera dell'illustratore Haddon Sundblom (1931).

Rosso e bianco per definizione, scuro e frizzante per natura, il dissetante elisir non solo è diventato simbolo d’amicizia e fratellanza (memorabile il “jingle” pubblicitario “I’d like to buy the world a Coke”, tradotto in un’infinità di lingue, che nel ’71 permette di devolvere 80.000 dollari all’Unicef), ma ha saputo conquistare icone della Pop Art come Andy Warhol Coca-Cola è l’icona del sogno americano alla portata di tutti»), miti della musica quali Aretha Franklin, Ray Charles e le Supremes, perfino gli astronauti dello Space Shuttle Challenger quando il 12 luglio 1985 si mette a viaggiare nello spazio insieme a loro sottoforma di Coca-Cola Space Can, lattina utilizzabile in assenza di gravità. La sua incredibile capacità di piacere a tutti e in tutto il mondo, non deriva solo dai suoi ingredienti “top secret” ma da un concetto di familiarità al quale è impossibile sottrarsi: quando si dice Coca-Cola, si pensa casa.

www.coca-cola.it

Foto: © Coca-Cola

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