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Newman's Own

di Redazione

Una mia cara amica che abita in America, mi ha spedito una bottiglietta di Balsamic Vinaigrette Salad Dressing. Sorpresa: sull’etichetta c’è la faccina del grande Paul Newman. Ho subito pensato alle opere d’arte di Andrea Francolino, che sceglie i miti intramontabili di cinema, storia e musica, per poi trasformarli in “testimonials” trasferendo la loro immagine sulle confezioni con il dissacratorio scopo di vendere di più. Ho scoperto, poi, che dietro quell’aceto balsamico c’è un’azienda con un obiettivo ben più nobile della semplice rincorsa al guadagno: la Newman’s Own, fondata dall’attore pensando a una piccolaboutiquealimentare specializzata in prodotti biologici, che dopo 28 anni vanta la bellezza di 285 milioni di dollari guadagnati e devoluti in beneficenza a scopi umanitari ed educativi. Come si spiega tutto ciò? Pura fortuna? Machiavellica manipolazione? Senza dubbio, il volto del protagonista di pellicole memorabili come Butch Cassidy, La stangata e Il colore dei soldi, nonché sogno proibito delle nostre mamme, ha “pagato” eccome. Non c’è gara fra il suo ketchup e quello di un perfetto sconosciuto.

Ma la gioia più grande è aver visto che il suo ritratto è servito a finanziare nel 1988 Hole in the Wall, campus destinato ai bambini che a causa di gravi malattie non hanno potuto vivere con serenità la loro infanzia. Operazioni pubblicitarie come questa, che si “ritagliano” scopi benefici oltre a rincorrere l’incremento delle vendite, andrebbero suggerite a tante aziende che si barcamenano per superare la crisi. Basterebbe lo slogan della Newman’s Own, ”Spirits of Giving”, per dare un impatto positivo alla prossima generazione di imprenditori. L’azienda, che ha sede a Westport (Connecticut), offre più di 100 varietà di deliziosi alimenti naturali e bevande, fra cui condimenti per l'insalata, sughi per la pasta, salse, pop corn, limonata e una sottile e croccante pizza. Date un’occhiata su www.newmansown.com , tenendo ben presente il motto creato da Paul Newman: "Un vergognoso sfruttamento, per perseguire il bene comune".

Newman’s Own
335 Post Road West, Westport
tel. 001-203-2227300


Foto: Newman’s Own




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