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Vans Yellow Submarine
The Beatles by Vans 1
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The Beatles by Vans

di Gabriele Paoli

È il 1964 quando i Beatles, alla luce dell’ormai consolidata affermazione in patria, sbarcano in Usa e partecipano a 3 serate dell’Ed Sullivan Show, sulla CBS TV. Milioni di americani vedono per la prima volta una loro “performance” (in precedenza avevano ascoltato le loro canzoni solo alla radio) ed è subito delirio. Il fenomeno rivoluzionerà totalmente l’universo della musica mondiale creando un indotto commerciale che non si limiterà alla vendita di dischi o biglietti per i concerti, ma coinvolgerà altri settori che si legheranno al marchio The Beatles. I Fab 4, quindi, non si limitano a essere innovatori nella scena musicale e culturale, ma danno il via a un’industria che oggi conosciamo come “merchandising”. Fino ad allora i grandi personaggi della discografia (ad esempio Elvis Presley) suggellavano il loro successo sulla base dell’”airplay” delle loro canzoni in radio, o della vendita dei loro dischi. Mai, però, il loro nome o il titolo di un brano o ellepì era stato abbinato a un prodotto extramusicale personalizzandolo al 100%. Con i Beatles (e in particolar modo con l’enorme successo americano) si afferma questo nuovo concetto e ogni fan che si rispetti idolatra i propri beniamini acquistando ogni genere di oggetto con la loro immagine o qualsivoglia sia collegato a loro: calze da donna, tazze per la colazione, orologi, carta da parati, confezione di borotalco, tovaglie…

Per celebrare i 50 anni dalla prima visita in terra americana, Vans fa rivivere la Beatlemania con le sneakers ispirate all’album e al film Yellow Submarine. Si tratta di un doppio evento: è la prima volta, infatti, che a un marchio di calzature viene concessa l’autorizzazione di utilizzare “artworks” originali tratti da pellicole e dischi “beatlesiani”. La collezione include 4 differenti modelli Vans Classics originali del 1966 con altrettante grafiche. Sk8-Hi Reissue (€ 90) propone i ritratti psichedelici e stilizzati di John Lennon, Paul McCartney, George Harrison e Ringo Starr; gli altri modelli riprendono immagini da Yellow Submarine: Classic Slips-On (€ 75) riproduce il Mare dei Mostri (Sea Of Monsters) dove una bizzarra fauna marina nuota in un oceano rosa; Era (€ 80) ritrae i musicisti (alcuni con pantaloni arcobaleno) in un giardino giallo; Authentic (€ 75) è decorato con la scritta Allyouneedislove che si ripete all’infinito in viola, giallo e verde.

www.vans.com/microsites/classics/thebeatlesyellowsubmarine

www.thebeatles.com

Foto: Vans
 

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