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Nivea: la crema delle creme

di Antonella De Chiara

Alzi la mano chi di voi non conosce la crema Nivea. Chi non l’ha usata almeno una volta da bambino/a per alleviare le scottature del sole, quando negli Anni ’60 del boom economico si giocava in spiaggia col mitico pallone gonfiabile blu? Nivea nasce ad Amburgo nel 1890 quando un farmacista, il Dottor Troplowitz, acquisisce la ditta Beiersdorf specializzata in prodotti dermoterapeutici. Con il dermatologo ricercatore Paul Gerson Unna e il chimico Isaac Lifschütz, mette a punto dopo anni di ricerche un rivoluzionario emulsionante per la pelle chiamato Eucerit, in grado di legare acqua e olio in un’unica formula per unguenti. Intuendo che l’Eucerit (inizialmente ideato per scopi medici) può essere la sostanza di base per la prima crema cosmetica emolliente e idratante, Troplowitz inventa la crema delle creme e la chiama Nivea, per il semplice motivo che è bianca come la neve.

Da allora, per milioni di consumatori, Nivea è sinonimo di fiducia e qualità a tal punto che per 10 anni consecutivi è stata votata dalla rivista Reader’s Digest la marca più affidabile del settore. Nel 1911, poco dopo la sua creazione, viene lanciata sul mercato in una scatola tonda di latta gialla dal sapore Art Nouveau. Nel 1925, ecco il “look” vincente che non è più cambiato: lineare, marcato, in alluminio blu (colore dell’eleganza e dell’armonia, della freschezza e della trasparenza) con la scritta NIVEA in bianco, sinonimo di innocenza e purezza interiore. La poetessa Ada Negri, in suo onore, scrive questi versi: “…tu la tocchi infine con le tue mani, e quasi a te non credi, tanta è la gioia”.  Oltre al “packaging”, vero e proprio oggetto di culto, a rievocare i piacevoli e vacanzieri ricordi della nostra infanzia sono ovviamente il suo profumo inconfondibile, la sua morbida “texture”, il suo colore immacolato. Sono trascorsi 100 anni, eppure Nivea continua ad essere per ciascuno di noi un prodotto fresco e giovane, più che mai sintonizzato sullo slogan che andava di moda negli Anni ’70: “Nivea. Tutto quello che serve alla tua pelle”.

www.nivea.it

Foto: Nivea/Beiersdorf

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